“赫拉的愛”母嬰店

項目類型：BIE品牌創建

赫拉的愛，360度媽媽寶貝體驗館

 
項目背景
 
對于零售行業而言，產品品質與價格是消費者在選擇中首要考慮的因素。然而隨著產品的不斷升級以及渠道的不斷優化，任何一個品牌在品質與價格上很難獲得絕對優勢的吸引。那么品牌之間便急需尋找一個新的差異點——服務。赫拉的愛母嬰用品店，在保持產品品質與價格優勢的同時，通過圍繞產品提供一系列的配套服務，升級為“360度媽媽寶貝體驗館”，創造了新的利益增長點。為了更好的實現品牌升級并對此進行新一輪的宣傳和推廣，柏高中國為赫拉的愛提供了品牌升級服務，實現了品牌形象與店面空間的優化升級。
 
項目分析
 
品牌的優化與升級是由內而外的提升。柏高中國在項目之初首先確立了一個全新的品牌定位。“赫拉的愛”的品牌定位，將品牌服務對象明確為“媽媽寶貝”，服務內容已經從單純的母嬰產品延伸到母嬰服務。正因為如此，“赫拉的愛”，才超越了以母嬰產品為主營的產品店，升級為以服務體驗為主的品牌店。360度媽媽寶貝體驗館，既象征了媽媽對寶貝360度無微不至的關愛，也體現了“赫拉的愛”品牌為消費者所提供的全產品支持和全品牌服務。
 
項目執行
 
在執行“赫拉的愛”品牌創建項目時，為了凸顯品牌名稱的差異化，柏高項目組確立了以塑造“赫拉”人物形象，來代表品牌傳遞品牌內涵和感受的項目思路。以簡潔的線條塑造“赫拉”的人物形象，其中的淡雅、樸素既符合母愛的純粹，也符合嬰童對母愛單純的依賴和回應。與此同時素雅的品牌形象也對品牌自身所具有品質感作出了很好的呈現。品牌風格和核心形象的確立，為下一步進行“赫拉的愛”的品牌VI/SI設計奠定了基礎。隨著品牌形象優化和店面空間形象的確立，圍繞“360度媽媽寶貝體驗館”的品牌定位打造，赫拉的愛以全新的品牌形象開始新一階段的品牌發展。

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